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    引跑中國女裝,伊芙麗用1111女裝全渠道第四名奏響新銷售贊歌2018-02-06


    2017年雙11剛落下帷幕,在新鮮出爐的榜單中,中國知名服裝品牌EIFINI伊芙麗以黑馬之姿闖進全網女裝TOP5,排名第四,領跑中國女裝品牌。集團三品牌EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬在當天全網銷售最終突破2.83億元,同比增長78%,伊芙麗單品牌突破2.34億元,同比增長96.6%,毛呢大衣品類位居天貓TOP1。

    (公司氛圍)
    重體驗 奏響新零售
    2017年是伊芙麗第七次參與雙11,是線上線下打通全渠道的第二年,今年更多新零售的方式,讓品牌與銷售者在先上線下都玩在一起:除了1500家門店參與拍立淘活動,500余家門店參與全渠道發貨,今年150家門店“換上了”隨身購物袋的形象,完美解決了顧客在門店試穿體驗時,缺色少碼的窘境。5家智慧門店,會員碼支付,立享雙11優惠券。

    (隨身購物店海報等進入門店)

    (手機淘寶掃描二維碼即可進入天貓旗艦店)

    與此同時,伊芙麗與天貓一起在杭州西溪印象城中庭,搭起了一臺給顧客體驗新零售的大舞臺。11月10日10時亮相的“新衣缺失癥”快閃店,既可以現場購物,也可以“碼上淘”手機下單;全新的新零售道具虛擬試衣鏡首次亮相,顧客可以不用試穿,直接在試衣鏡前模擬自己的身材比例,直觀看到各款服裝上身效果,還可以體驗自由搭配的樂趣。最后手機淘寶或天貓掃描生成的二維碼,即可保存試穿記錄,并且線上下單。

    (伊芙麗x天貓 雙11快閃店亮相西溪印象城)

    (顧客現場體驗虛擬試衣鏡)

    好設計 俘獲客戶心
    在雙11當天除了亮眼的行業關注度,伊芙麗與超模何穗聯手打造的SuixEIFINI聯名系列單品也取得了近4000萬銷售,其中聯名款絲絨羽絨服單品銷售近萬件,咖色雙面呢大衣入選天貓官方的爆款清單,銷售突破7700件。與超模何穗的跨界,這組合作系列在色彩及穿搭上都有了更多的創新,通過采用不同的材質來區分層次,包括毛衫和套裝,廓形大衣等,選用親膚材質賦予所有單品柔軟細膩的觸感。

    (何穗拍攝SuixEIFINI聯名系列大片)

    除了主品牌伊芙麗的超模跨界合作設計,詩凡黎與即將上映的電影DC正義聯盟的跨界合作系列也在雙11正式首發,正義聯盟中超人、蝙蝠俠、神奇女俠等各具特色的人物形象,也為服裝設計提供豐富的素材,在中國有嘻哈中脫穎而出的Girl Power代表人物VAVA也為該系列拍攝大片。

    優品質 贏得好口碑
    今年伊芙麗及麥檬品牌的羊絨、毛呢單品成為了顧客熱捧的汲致單品。借助天貓的大數據分析:今年100%的羊絨毛衫,100%羊毛雙面呢大衣,羊駝毛(阿爾巴卡羊毛)、羊仔毛、馬海毛等優質面料成為了兩家店鋪的主推貨品,區別于以往老氣陳舊的刻板印象,伊芙麗推出了為年輕群體特別打造的YOUNG絨,Oversize版型、長袖子、連體套裝等等讓更多年輕顧客在寒冷的冬天也可以溫暖又有型。


    (100%羊絨、羊毛單品成為店鋪主售)

    2017年是伊芙麗參與雙11的第七年,在平臺與品牌磨合的疲憊期,她卻逆勢成長為中國女裝品牌的領頭羊,這與公司專注女裝行業17年,以顧客為中心,持續改善的理念息息相關,相信在未來新零售的市場大局下,緊密合作的伊芙麗電商及零售團隊會配合的更加出色。


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